Что надо знать, открывая свой бизнес

Сильное место

Если идея о собственном бизнесе зародилась у вас столь спонтанно, что вы даже не поняли, каким именно должен быть этот бизнес, то сейчас самое время спросить себя: «А что я могу делать настолько хорошо, чтобы оно приносило мне прибыль?». Если «сверхъестественных» способностей у вас нет: картины не пишете, на арфе не играете, одежду не шьете, то, возможно, стоит вспомнить о своих увлечениях.

Наверняка что-то интересует вас гораздо больше, чем все остальное. Это может быть мода, косметика, создание интерьеров, флористика, фитнес, йога. Возможно, вы вообще живете в историческом месте и вам даже не стоит ломать голову над тем, каким делом заняться, — откройте сувенирную лавку или мини-отель для туристов. В общем, положите в основу своего бизнеса то, что хорошо вам знакомо и интересно.

2. Зарабатывайте на своём свободном времени

Большинство людей, которые хотят открыть своё дело, жалуются, что им не хватает свободного времени. Между работой, хобби и семейными обязательствами у них остаётся максимум час или два в день, чтобы сесть и придумать новую бизнес-идею, на которой можно разбогатеть.

Возьмите то, что вам нравится — анализировать спортивные матчи, садоводство или резьбу по дереву, — и попробуйте заработать на этом деньги. Это самая разумная отправная точка. Так вы не откажетесь от своего хобби, а расширите его.

Реальность современной экономики такова, что любая информация, продукт или услуга, которые нужны людям, уже существуют в десятках вариантов. Дефицита больше нет. Отличаться от конкурентов только ценой или качеством — практически нереальная стратегия для выхода на новый рынок.

Ваш бренд определяет, как сложатся отношения с клиентом или покупателем. Именно по этой причине они возвращаются к вам, а не идут к вашим конкурентами, которые предлагают точно такие же услуги.

Или и то, и другое. Мгновенного успеха не существует.

Спрос рождает предложение

Но не только собственный интерес — гарант успешности вашей затеи. Прежде всего затея должна быть интересна вашим потенциальным потребителям. Поэтому изучите аудиторию, чтобы понять, чего хочет она, в чем нуждается, а что сейчас совершенно не пользуется спросом. Если не обладаете достаточными знаниями и навыками, можете воспользоваться услугами специальных агентств, которые проведут полноценное маркетинговое исследование и принесут вам информацию, что называется, «на блюдечке».

Конечно, многие начинающие предприниматели обходят стороной этот пункт по разным причинам: у кого-то уже появились свои клиенты, когда бизнес еще назывался «шабашкой» и совмещался с основной работой, другие полагаются на интуицию, а третьи просто не хотят тратить деньги на услуги маркетологов и бизнес-консультантов. Но какое бы решение вы ни приняли, вы должны помнить, что ответственность за будущий успех или провал будет лежать только на вас.

start-up

Изучите аудиторию, чтобы понять, чего хочет она, в чем нуждается, а что сейчас совершенно не пользуется спросом.

Оценка возможностей

Начинающий предприниматель должен понять, что не стоит питать иллюзий относительно невесть откуда взявшейся удачи: она почти никогда не сваливается на голову просто так, и чтобы стать успешным, надо изрядно потрудиться. Однако кроме упорства и трезвого взгляда на жизнь большинству из вас также потребуется начальный капитал.

Лишь некоторые виды предпринимательской деятельности (например, интернет-журналистика) обходятся без вложений, все остальные подразумевают, что вы обладаете определенной суммой денег и готовы потратить ее сейчас, чтобы потом, при удачном раскладе, снять первые сливки. Если сбережений у вас нет, то вы можете решить проблему с помощью кредита или займа. Главное — уверенность в том, что вы вернете в срок все до последнего рубля.

Сжигайте мосты. Не оставляйте себе никаких вариантов для отступления.

Вы можете зарабатывать деньги, чтобы заниматься тем, что любите. Или делать то, что любите, чтобы зарабатывать деньги. Вам выбирать.

Сама себе опора и поддержка

Если до открытия своего бизнеса вы работали в крупной фирме, где за один вопрос помимо вас отвечали еще несколько человек, то, возможно, вы не совсем представляете, что значит брать на себя ответственность за успех или провал собственного дела. Нет, это не говорит о том, что вы не справитесь, но вам стоит подготовить себя к тому, что сейчас вы будете целиком и полностью посвящать себя новому детищу, поскольку никто другой не станет это делать за вас.

На самом деле это довольно серьезный психологический фактор, заставляющий подавляющее большинство людей отказываться от идеи стать предпринимателем. Но если вас не пугает перспектива бессонных ночей над бухгалтерскими документами и необходимость решения рабочих вопросов даже в то время, пока вы чистите зубы, то смело идите в бой — у вас все получится!

5. Не стесняйтесь

Стремление сделать нечто, что до вас ещё никто не делал, требует определённой степени необоснованной веры в себя. Вы должны быть готовы:

  • превратиться в объект насмешек;
  • обзванивать десятки потенциальных клиентов и убеждать их, что вы можете выполнить работу лучше, чем кто-либо другой;
  • рекламировать свой новый продукт людям, которые не подозревают о его существовании;
  • обещать предоставить ваш уникальный товар или услугу, даже если вы ещё слабо представляете, как это сделать. Но при этом потом обязательно разобраться, как это сделать.

Вы не должны стесняться.

6. К чёрту вашу бизнес-идею

Марк Кьюбан однажды сказал, что для каждой хорошей бизнес-идеи вы должны представить, что эта же идея есть у 100 других людей, которые уже работают над ней. Бизнес-идеи не важны. Важно исполнение.

начинающий предприниматель: Генри Форд
Генри Форд не изобретал автомобиль. Он просто разобрался, как делать машины лучше, чем другие

7. Меньше читайте, больше делайте

Попробуйте читать только тогда, когда вам нужно конкретное решение для проблемы, с которой вы столкнулись по работе. Не нужно читать о маркетинге, потому что вам кажется, что вы должны разбираться в маркетинге. Это же чертовски скучно. Читайте о маркетинге, когда вашему новому проекту понадобится маркетинговая стратегия. Внезапно чтение станет намного интереснее.

Часто люди читают о том, что хотят сделать, вместо того, чтобы действительно что-то предпринять. Чтение бесполезно без исполнения.

В противном случае, даже если вы добьётесь успеха, вы окажетесь застрявшим на очередной скучной работе. Но на этот раз вы создали её себе сами.

Дэн Кеннеди однажды сказал, что если к полудню вы никого не довели до бешенства, скорее всего, вы не зарабатываете деньги. Мой опыт подтверждает, что это правда.

Я обнаружил, что чем больше что-то меня пугает, тем быстрее нужно это сделать.

11. Предлагайте не продукт, а ощущение

Стив Джобс говорил, что всегда хотел, чтобы продукты Apple давали потребителям ощущения, а не просто функциональность. Сегодня Apple, пожалуй, самый сильный бренд на планете. Это я и имею в виду, когда говорю об одержимости брендом: привлекайте ощущениями, которые вы можете предложить покупателям, а не только информацией и продуктом.

23. Правило 20/80: никогда о нём не забывайте

Если вы будете работать по 4 часа в неделю, ваш бизнес будет отставать на десять лет. Как и увеличится вероятность того, что вы упустите кучу возможностей и станете таким же невыносимо скучным, как вся ваша жизнь.

Поразительно, но оно работает во всех сферах.

17. Бизнес — это не про зарабатывание денег

Бизнес — про пользу и ценности. Если вы сможете зарабатывать на том, что лично для вас обладает ценностью, вы никогда не устанете работать.

Существует тонкая грань между ценностями и деньгами. Иногда вам придётся сжечь кучу денег, чтобы создать долгосрочную ценность. Если для вас важнее деньги, вы никогда не решитесь на такой шаг.

19. Нанимайте медленно, увольняйте быстро

Клише, зато правда. Особенно когда дело касается аутсорсинга. Практически у каждого интернет-предпринимателя есть своя страшная история про аутсорсинг, в том числе и у меня. Если коротко, вы получаете ровно то, за что платите.

Все существующие способы быстро получить выгоду либо убьют перспективы вашего бренда и лояльность клиентов, либо вернут вас к положению, когда вы работаете над чем-то, от чего у вас не горят глаза и во что вы не верите.

Если вы любите то, чем занимаетесь (а вы должны любить), и регулярно инвестируете в развитие бизнеса, тогда в списке ваших приоритетов не должна быть куча денег для дорогих бесполезных покупок. Поднимайте свою самооценку другими способами, если вам это нужно.

Другие интересные материалы по теме